隨著馬爾代夫?qū)χ袊慰臀Φ某掷m(xù)增強(qiáng),以及中馬旅游合作的深化,馬代華人(北京)旅游發(fā)展有限公司作為連接中國客源與馬爾代夫目的地的重要橋梁,亟需一套系統(tǒng)化、專業(yè)化的品牌視覺體系與市場推廣方案。本項(xiàng)目旨在通過標(biāo)志性Logo設(shè)計(jì)與整合性項(xiàng)目策劃公關(guān)服務(wù),精準(zhǔn)定位品牌,提升其在高端旅游市場、華人社群及行業(yè)內(nèi)的辨識(shí)度與影響力,最終驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長。
1. 設(shè)計(jì)理念與創(chuàng)意構(gòu)思
Logo設(shè)計(jì)將深度融合以下核心元素:
2. 設(shè)計(jì)方案(提供3個(gè)初稿方向)
- 方案A:海絲華韻。以藍(lán)綠色漸變海浪線條構(gòu)成抽象“馬”字或“華”字形,線條末端融入北京傳統(tǒng)建筑窗欞紋樣,寓意從北京出發(fā),暢游馬代。
- 方案B:碧璽之印。采用中國傳統(tǒng)印章形式,內(nèi)部以極簡線條勾勒出馬爾代夫島嶼輪廓與飛翔的海鳥,下方配以穩(wěn)健的現(xiàn)代中英文標(biāo)準(zhǔn)字體。
- 方案C:交融之橋。圖形由代表馬爾代夫的蔚藍(lán)弧線與代表北京的紅色弧線交織,形成心形或拱橋形態(tài),象征情感連接與完美旅程。
3. VI系統(tǒng)延展
完成Logo定稿后,將系統(tǒng)規(guī)劃其應(yīng)用于名片、信紙、宣傳冊(cè)、網(wǎng)站、社交媒體頭像、員工制服、旅行物料等場景的視覺識(shí)別系統(tǒng)規(guī)范。
1. 品牌發(fā)布與啟動(dòng)策劃
- 線上發(fā)布會(huì):策劃一場主題為“心臨其境,馬代華章”的線上品牌升級(jí)發(fā)布會(huì),邀請(qǐng)旅游KOL、行業(yè)媒體、重要合作伙伴參與,通過直播形式揭曉新Logo,闡述品牌新理念。
- 線下體驗(yàn)沙龍:在北京舉辦小型高端沙龍,面向潛在高凈值客戶與合作伙伴,通過馬爾代夫風(fēng)情布置、旅行故事分享、定制路線預(yù)覽,強(qiáng)化品牌高端形象。
2. 整合營銷傳播策略
- 內(nèi)容營銷:圍繞新品牌形象,產(chǎn)出系列高質(zhì)量內(nèi)容,包括“馬代華人帶你探秘”系列短視頻、深度游記、定制旅行攻略,在微信、微博、小紅書、抖音等平臺(tái)分發(fā)。
- 媒體關(guān)系:與旅游、財(cái)經(jīng)、生活類媒體建立深度合作,發(fā)布品牌升級(jí)新聞稿,爭取專題報(bào)道,塑造行業(yè)專家形象。
- 社群運(yùn)營:精細(xì)化運(yùn)營微信客戶群與社交媒體粉絲群,通過定期互動(dòng)、專屬福利、旅行知識(shí)分享,增強(qiáng)客戶粘性與口碑傳播。
3. 專項(xiàng)公關(guān)活動(dòng)策劃
- “馬代華人旅行家”計(jì)劃:聯(lián)合攝影機(jī)構(gòu)或知名攝影師,招募客戶參與馬代旅拍故事征集,優(yōu)秀作品用于品牌宣傳,形成用戶生成內(nèi)容。
- 行業(yè)峰會(huì)參與與贊助:選擇性參與國內(nèi)外重要旅游行業(yè)展會(huì)、論壇,發(fā)表演講或設(shè)立展臺(tái),提升行業(yè)影響力與B端合作機(jī)會(huì)。
- CSR(企業(yè)社會(huì)責(zé)任)項(xiàng)目:策劃或參與關(guān)聯(lián)馬爾代夫海洋保護(hù)、生態(tài)旅游的公益活動(dòng),發(fā)布相關(guān)行動(dòng)與成果,提升品牌美譽(yù)度與社會(huì)責(zé)任感形象。
通過本項(xiàng)目的實(shí)施,預(yù)期達(dá)成以下目標(biāo):
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Logo是品牌的面孔,而策劃與公關(guān)是品牌的聲音與行動(dòng)。本次為馬代華人(北京)旅游發(fā)展有限公司量身定制的整合方案,旨在內(nèi)外兼修,以鮮明的視覺符號(hào)切入市場,以系統(tǒng)的傳播策略深耕市場,最終在競爭激烈的旅游市場中樹立起一面獨(dú)特的旗幟,助力公司行穩(wěn)致遠(yuǎn),書寫中馬旅游新篇章。
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更新時(shí)間:2026-02-24 09:35:45
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